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作者簡(jiǎn)介：閻一緣，（1992.5-），遼寧沈陽(yáng)，陜西國(guó)際商貿(mào)學(xué)院商學(xué)院，本科
中國(guó)論文網(wǎng) http://www.xzbu.com/6/view-5889600.htm
　　摘 要：對(duì)于大多數(shù)人而言每天直接使用或間接使用包裝5種以上。包裝設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代商品營(yíng)銷(xiāo)的重要環(huán)節(jié)，在此我們探討包裝設(shè)計(jì)的功能性理念，滿足了包裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)性，論述包裝設(shè)計(jì)的文化傳承，展望可持續(xù)包裝的發(fā)展前景，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)做到形式與功能的統(tǒng)一，并且做到雅俗共賞與節(jié)能環(huán)保，才能如酒陳香，實(shí)現(xiàn)它的時(shí)代甚至劃時(shí)代意義。
　　關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；功能性；新型功能性包裝
　　引言：
　　隨著銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)的日益激化不斷促進(jìn)著包裝設(shè)計(jì)的變革，包裝開(kāi)始由原始的單純包裝，逐漸發(fā)展成了具有高價(jià)值產(chǎn)品的促銷(xiāo)，從被動(dòng)的被人選地位逐漸變成了吸引消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買(mǎi)的主動(dòng)地位，使之無(wú)形之中變成了商品推銷(xiāo)員。從某方面來(lái)說(shuō)，一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)不但可以增加企業(yè)的效益，還能提高企業(yè)的知名度，基于此，我國(guó)越來(lái)越多的企業(yè)將目光轉(zhuǎn)移到包裝這一環(huán)節(jié)上。
　　一、包裝設(shè)計(jì)的概念與內(nèi)涵
　　和對(duì)其他客觀事物的認(rèn)識(shí)一樣，人們對(duì)包裝的認(rèn)識(shí)，也是隨著人們的設(shè)計(jì)產(chǎn)生實(shí)踐的不斷加深而不斷更新的。與傳統(tǒng)的包裝概念相比，在今天大生產(chǎn)與大市場(chǎng)的背景下，現(xiàn)代包裝的概念及其內(nèi)涵與過(guò)去有了極大的變化。
　?。ㄒ唬┌b設(shè)計(jì)的概念
　　包裝設(shè)計(jì)是一門(mén)集實(shí)用技術(shù)學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、美學(xué)為一體的設(shè)計(jì)藝術(shù)科學(xué)。它不僅使產(chǎn)品具有既安全又漂亮的外衣，在今天更是成為一種強(qiáng)有力的營(yíng)銷(xiāo)工具。
　　包裝與產(chǎn)品，是一對(duì)孿生子。有了產(chǎn)品就要有包裝加以保護(hù)。中國(guó)古文字中的”包”字是一個(gè)育子于子宮之中的象形字，它反映了古人對(duì)包裝的認(rèn)識(shí)與理解。
　　根據(jù)中國(guó)《辭?！分械慕忉?zhuān)约皞鹘y(tǒng)上被人們所接受的辭義，”包”的意思有：包藏、包裹、收納等意思，而”裝”則有裝束、裝扮、裝載、裝飾與樣式、形貌等意思。
　　在曰文和朝鮮文中也有同樣的”包裝”這個(gè)詞。據(jù)日本《大漢和詞典》的解釋?zhuān)b的意義為”包，準(zhǔn)備行李，打理行李”，有將物品包扎整理，進(jìn)行搬運(yùn)的意思。包裝的英文名稱(chēng)為Package。據(jù)英國(guó)《牛津大詞典》的說(shuō)明，英文中包裝的意思也基本與此相同，可以作包扎、包裹、打點(diǎn)行李理解。
　　從遠(yuǎn)古時(shí)代開(kāi)始，經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)的一段歷史時(shí)期，各國(guó)人民以不同的方式設(shè)計(jì)、制作和運(yùn)用著不同的包裝，對(duì)包裝的形式與功能有了一定的認(rèn)識(shí)。盡管這些認(rèn)識(shí)還不能說(shuō)十分深刻.但與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的觀念有許多相近之處。
　?。ǘ┌b設(shè)計(jì)的內(nèi)涵
　　包裝設(shè)計(jì)是將美術(shù)與自然科學(xué)相結(jié)合，運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝保護(hù)和美化方面，它不是廣義的“美術(shù)”，也不是單純的裝潢，而是含科學(xué)、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟(jì)、心理、市場(chǎng)等綜合要素的多功能的體現(xiàn)。
　　1、包裝造型設(shè)計(jì)
　　包裝造型設(shè)計(jì)又稱(chēng)形體設(shè)計(jì)，大多指包裝容器的造型。它運(yùn)用美學(xué)原則，通過(guò)形態(tài)、色彩等因素的變化，將具有包裝功能和外觀美的包裝容器造型，以視覺(jué)形式表現(xiàn)出來(lái)。包裝容器必須能可靠地保護(hù)產(chǎn)品，必須有優(yōu)良的外觀，還需具有相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)性等。
　　2、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
　　包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是從包裝的保護(hù)性、方便性、復(fù)用性等基本功能和生產(chǎn)實(shí)際條件出發(fā)，依據(jù)科學(xué)原理對(duì)包裝的外部和內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行具體考慮而得的設(shè)計(jì)。一個(gè)優(yōu)良的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)以有效地保護(hù)商品為首要功能；其次應(yīng)考慮使用，攜帶、陳列、裝運(yùn)等的方便性；還要盡量考慮能重復(fù)利用，能顯示內(nèi)裝物等功能。
　　3、包裝裝潢設(shè)計(jì)
　　包裝裝潢設(shè)計(jì)是以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術(shù)形式，突出產(chǎn)品的特色和形象，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明，裝飾和美化產(chǎn)品，以促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。包裝裝潢是一門(mén)綜合性科學(xué)，既是一門(mén)實(shí)用美術(shù)，又是一門(mén)工程技術(shù)，是工藝美術(shù)與工程技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，并考慮市場(chǎng)學(xué)、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)及其它學(xué)科。
　　一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，是包裝造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)三者有機(jī)地統(tǒng)一，只有這樣，才能充分地發(fā)揮包裝設(shè)計(jì)的作用。而且，包裝設(shè)計(jì)不僅涉及到技術(shù)和藝術(shù)這兩大學(xué)術(shù)領(lǐng)域，它還在各自領(lǐng)域內(nèi)涉及許多其它相關(guān)學(xué)科，因此，要得到一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)，是需要下一番苦功的。
　　二、功能性包裝
　　功能性銷(xiāo)售包裝是為了商品的視覺(jué)和宣傳功能而出現(xiàn)的現(xiàn)代包裝 ，它的目的是為商業(yè)銷(xiāo)售服務(wù)的。功能性銷(xiāo)售包裝需要有藝術(shù)的魁力來(lái)吸引消費(fèi)者 ，但它決不是一幅單純的藝術(shù)作品 ，它是通過(guò)藝術(shù)的力量來(lái)形象地、生動(dòng)地、清晰而快速地宣傳商品。
　　包裝設(shè)計(jì)的功能性是包裝設(shè)計(jì)價(jià)值的首要體現(xiàn)
　　包裝設(shè)計(jì)是解決人對(duì)包裝主觀需要與包裝的客觀作用的兩大難題。這就集中體現(xiàn)于包裝設(shè)計(jì)的功能性?！拜喿哟_實(shí)沒(méi)有必要去重新發(fā)明了，但是我們不得不改進(jìn)輪子，讓它跑得更快更好！”這是麥肯錫咨詢(xún)公司的經(jīng)典法則，包裝也是如此。當(dāng)我們祖先在發(fā)酵物中發(fā)現(xiàn)酒的時(shí)候，或許用的荷葉或者是凹狀的器皿存放它，隨后我們發(fā)明了青銅器的時(shí)候我們用上了酒壺；當(dāng)玻璃被人應(yīng)用的時(shí)候我們使用了酒瓶。在那個(gè)時(shí)候并沒(méi)有包裝設(shè)計(jì)的概念；當(dāng)我們給酒瓶貼上標(biāo)簽，又懂得科學(xué)方法的時(shí)候，包裝設(shè)計(jì)也便問(wèn)世了。盡管在沒(méi)有廣泛意義上設(shè)計(jì)的時(shí)代我們不使用包裝設(shè)計(jì)這個(gè)詞，但是前人這樣做的方式卻一直履行著包裝的實(shí)際作用。因此包裝設(shè)計(jì)中首先應(yīng)該滿足的就是其易用好用的原則，服從人的自然尺度，這也是任何時(shí)候，任何產(chǎn)品對(duì)包裝設(shè)計(jì)的最基本要求。
　　隨著消費(fèi)者價(jià)值觀念、審美觀念的日益多樣化，生活結(jié)構(gòu)和消費(fèi)水平的日趨多元化，成熟型消費(fèi)社會(huì)逐漸將形成。消費(fèi)者除了關(guān)注商品的特性。同時(shí)還會(huì)對(duì)商品包裝的文化品位、審美追求有著強(qiáng)烈的渴望。這就對(duì)未來(lái)的包裝設(shè)計(jì)師提出了新的挑戰(zhàn)。在未來(lái)的設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師必須以飽滿的熱情、高超的技藝來(lái)適應(yīng)消費(fèi)者個(gè)性化的視覺(jué)愉悅和心理愉悅需求，要具有良好的預(yù)測(cè)心理和移情能力，給未來(lái)的包裝設(shè)計(jì)賦予更加豐富多彩的個(gè)性，預(yù)先為消費(fèi)者構(gòu)想出購(gòu)買(mǎi)這種商品消費(fèi)理由和審美特點(diǎn)。 　　在現(xiàn)代商品競(jìng)爭(zhēng)中，包裝設(shè)計(jì)通過(guò)宣傳產(chǎn)品的差異性來(lái)強(qiáng)調(diào)自己品牌的價(jià)值。一件商品的包裝設(shè)計(jì)最先為受眾感覺(jué)到的是它的外在造型，外在造型以恰當(dāng)?shù)男螤?、色彩?lái)傳達(dá)商品信息。因此，要想更廣泛地突出自己的品牌形象、宣傳自己的商品，未來(lái)的包裝設(shè)計(jì)必須追求商品包裝的新形式、新風(fēng)格。這種新形式和新風(fēng)格所具有的獨(dú)特創(chuàng)意不僅要表達(dá)出商品的實(shí)用性，同時(shí)還要表達(dá)出商品的強(qiáng)烈視覺(jué)表象。在這種視覺(jué)表象的深刻感染下.消費(fèi)者自然地對(duì)商品產(chǎn)生興趣。
　　三、包裝的功能性在包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)
　　古人用竹木、陶土等作為存放物品的容器，這就是原始的包裝。從根本意義上講，包裝首先要在生產(chǎn)領(lǐng)域給產(chǎn)品提供保護(hù)性功能，其次要在流通領(lǐng)域給產(chǎn)品提供便利性功能，最后要在銷(xiāo)售領(lǐng)域?yàn)楫a(chǎn)品提供銷(xiāo)售性功能?，F(xiàn)代商業(yè)社會(huì)，包裝在材料和流通方式上較奢侈，當(dāng)產(chǎn)品變成商品又變?yōu)橛闷烦霈F(xiàn)在消費(fèi)者面前的時(shí)候，太多的浪費(fèi)已經(jīng)產(chǎn)生，任何一種包裝都逃脫不了變?yōu)閺U棄物的命運(yùn)。有人主張無(wú)包裝的做法，可是這又會(huì)給商品流通帶來(lái)諸多的不便。
　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，使得包裝擔(dān)當(dāng)著重要的功能性角色，于是不論廠家還是商家都異常重視商品的包裝形象，包裝設(shè)計(jì)師也有了大展拳腳的機(jī)會(huì)。包裝材料的不斷變化以及包裝技術(shù)的不斷更新，都使得包裝設(shè)計(jì)有了長(zhǎng)足的發(fā)展。
　　包裝的主要作用有二：其一是保護(hù)產(chǎn)品；其二是美化和宣傳產(chǎn)品。包裝設(shè)計(jì)的基本任務(wù)是科學(xué)地、經(jīng)濟(jì)地完成產(chǎn)品包裝的造型、結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計(jì)。
　?。ㄒ唬┌b的保護(hù)性功能
　　保護(hù)是包裝設(shè)計(jì)的基本功能，也是包裝存在和需要的基本條件。此層功能含義不僅針對(duì)物質(zhì)產(chǎn)品包裝的物理功能層，還包括物質(zhì)產(chǎn)品周?chē)撕铜h(huán)境的保護(hù)層。兩層含義主要體現(xiàn)是對(duì)產(chǎn)品的安全、衛(wèi)生、預(yù)防保質(zhì)的需要；對(duì)人和環(huán)境保護(hù)的需要。比如有毒有害物質(zhì)和產(chǎn)品的包裝、有輻射的產(chǎn)品包裝，就必須防止對(duì)人和環(huán)境造成危害。包裝設(shè)計(jì)中綠色設(shè)計(jì)理念的運(yùn)用則是對(duì)環(huán)境負(fù)責(zé)和保護(hù)的需要，比如藥品包裝、玻璃產(chǎn)品包裝等。為了實(shí)現(xiàn)保護(hù)的功能，則有防震包裝、防濕包裝、防銹包裝、防霉包裝、無(wú)污染包裝等。
　?。ǘ┌b的便利性功能
　　包裝的基本功能層次除去保護(hù)層外，還包括能給運(yùn)輸和攜帶帶來(lái)很大的便利性層次。因?yàn)橐恍┪锲返拇嬖跔顟B(tài)和形態(tài)的特殊性，造成產(chǎn)品的運(yùn)輸和攜帶不方便，為了更好地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的運(yùn)輸、攜帶和數(shù)目清點(diǎn)，需要對(duì)不方便運(yùn)輸和攜帶的產(chǎn)品進(jìn)行包裝。便利性包裝層主要有時(shí)間性便利、空間性便利和省力性便利等。為了更好地節(jié)省時(shí)間，方便人們使用和攜帶，一些產(chǎn)品推出簡(jiǎn)易型包裝，比如快餐包裝和手提式產(chǎn)品包裝等?？臻g性便利主要是通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的包裝，使產(chǎn)品在運(yùn)輸和儲(chǔ)存過(guò)程中能夠節(jié)省大量的占有空間，比如風(fēng)箏包裝、燈籠包裝和積木包裝等。
　　日本設(shè)計(jì)師大貫卓對(duì)香煙盒的重新設(shè)計(jì)給消費(fèi)者帶來(lái)了不少的驚喜。因考慮到大多數(shù)抽煙者會(huì)有在戶外抽煙而又不會(huì)隨身攜帶煙灰缸的情況，他將二者結(jié)合到同一包裝上，側(cè)面看似多出來(lái)的小袋有著不可小看的功勞，不僅可以收納煙灰，還可以通過(guò)折疊將煙灰牢牢鎖住，減少空氣污染。人性化的細(xì)微改造給消費(fèi)者帶來(lái)不少的便利，這就是結(jié)構(gòu)所引發(fā)的功能上的突破。外包裝給商品提供的是運(yùn)輸和展示的便利，而容器的形態(tài)則直接影響到使用者的便利性。產(chǎn)品之所以需要包裝，是因?yàn)榘b可以解決產(chǎn)品在流通過(guò)程中的集散與展示，及其在使用過(guò)程中的方便與合理等方面的問(wèn)題。結(jié)實(shí)的外包裝能保證產(chǎn)品安全運(yùn)輸，而結(jié)構(gòu)精巧的小包裝還能給產(chǎn)品帶來(lái)功能上的突破?；氐奖憷缘脑c(diǎn)為的是設(shè)計(jì)合理的包裝結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造舒適的容器形態(tài)，更加有效的保護(hù)產(chǎn)品，更加合理的利用產(chǎn)品，這也就要求我們對(duì)產(chǎn)品本身的屬性及使用狀況要更加了解，而深入生活是最好的途徑。
　?。ㄈ┌b的銷(xiāo)售性功能
　　包裝的促銷(xiāo)功能是市場(chǎng)由賣(mài)方轉(zhuǎn)變?yōu)橘I(mǎi)方后才被企業(yè)和廠家重視的。因?yàn)樵谫u(mài)方市場(chǎng)時(shí)代，企業(yè)和廠家生產(chǎn)什么，消費(fèi)者就必須買(mǎi)什么，消費(fèi)者沒(méi)有選擇的權(quán)利。但是當(dāng)市場(chǎng)進(jìn)入買(mǎi)方階段后，廠家的產(chǎn)品銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)成為一個(gè)越來(lái)越重要的話題，作為產(chǎn)品第一印象的包裝自然也就具有了促銷(xiāo)功能。促銷(xiāo)功能的實(shí)現(xiàn)需要包裝的細(xì)分和定位，包裝的細(xì)分以消費(fèi)者的群體不同為依據(jù)進(jìn)行劃分，根據(jù)不同的市場(chǎng)和區(qū)域、不同愛(ài)好和消費(fèi)水平的人群，明確定位，才能實(shí)現(xiàn)包裝的促銷(xiāo)功能。包裝的促銷(xiāo)功能還體現(xiàn)在包裝外觀元素的運(yùn)用上，定位準(zhǔn)確后，包裝設(shè)計(jì)需要運(yùn)用好設(shè)計(jì)元素進(jìn)行充分體現(xiàn)。比如在包裝的材質(zhì)、色彩、圖形文字上，都要符合定位的檔次身份，不然就無(wú)法真正發(fā)揮出包裝的促銷(xiāo)功能。可以說(shuō)，恰當(dāng)?shù)陌b是一種廣告，只要定位準(zhǔn)確，就能自然地實(shí)現(xiàn)和最大限度地發(fā)揮促銷(xiāo)的功能。
　　有了合適的材料和精良的結(jié)構(gòu)，是否意味著包裝的功能性已經(jīng)解決？答案是否定的，包裝還必須要將產(chǎn)品的信息和功能價(jià)值傳遞給消費(fèi)者。不同的商品具有不同的特點(diǎn)，這是由商品的形象、性能、用途、銷(xiāo)售對(duì)象等因素所決定的。但現(xiàn)代消費(fèi)者面對(duì)的不再是品種單一的商品，而是琳瑯滿目，甚至功能、效用相同的商品。當(dāng)具有共性的商品被放在一起的時(shí)候，這時(shí)，在消費(fèi)者的選擇和判斷上，商品的包裝就成為了一個(gè)非常重要的影響因素。設(shè)計(jì)師要做的是如何凸顯不同品牌的個(gè)性，這也就是我們所說(shuō)的市場(chǎng)定位。個(gè)性是以共性為基礎(chǔ)的，只有做到對(duì)企業(yè)文化的深入理解、對(duì)產(chǎn)品特性的精確把握、對(duì)色彩版面的不斷創(chuàng)新，才能使產(chǎn)品在同類(lèi)的商品中脫穎而出，給人帶來(lái)賞心悅目而又與眾不同的美感。對(duì)商品的特定品味和價(jià)值的特殊理解，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者的審美傾向，顯示了設(shè)計(jì)者在形式處理上的創(chuàng)造性。
　　四、新型功能性包裝
　　加拿大蒙特利爾造紙廠開(kāi)發(fā)生產(chǎn)自行粘合密封紙，用于包裝食品，避免包裝時(shí)用線繩捆綁裝訂的麻煩。這種紙的外層是牛皮紙，可供書(shū)寫(xiě)印刷，內(nèi)層為特殊聚丙烯發(fā)泡材料，堅(jiān)韌無(wú)毒性，有保濕、保溫等功能，被包裝食品的汁液、風(fēng)味、氣味不會(huì)外泄，一拆封就會(huì)失去粘性，有一定防偽功能。
　　德國(guó)開(kāi)發(fā)的玉米包裝材料，可取代塑料包裝，生產(chǎn)方法是將玉米粉打漿，經(jīng)液壓機(jī)壓縮擠壓膨脹后做成城粒，能承受沖擊壓力、抗靜電防霧、不污染環(huán)境。在玉米粉加工包裝材料過(guò)程中加入類(lèi)似植物油的添加劑與磨碎的草根，可增加碩較穩(wěn)定性。玉米包裝為生物包裝材料，有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 　　法國(guó)達(dá)諾奶制品公司從甜菜中提取乳酸制成酸奶盒杯子，是將原料發(fā)酵轉(zhuǎn)化成乳酸，抽出水分形成丙醋，加工為聚乳酸，摻入礦物質(zhì)制成輕型堅(jiān)固材料，可制成盒、杯，可代替全部奶制品包裝，該包材為生態(tài)包裝材料，可分解作為肥料，不污染環(huán)境。
　　日本推出快熟食品包裝材料，該材料由聚丙烯、聚乙烯薄膜紙鋁箔多層材料合成，加熱時(shí)水蒸汽在薄膜表面凝結(jié)，被紙吸收，可避免水蒸氣浸濕食物。
　　結(jié)語(yǔ)：
　　未來(lái)的商品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，商品種類(lèi)會(huì)更加細(xì)分化，消費(fèi)者整體的審美水平也將隨著社會(huì)文明的進(jìn)步不斷提高。消費(fèi)者在社會(huì)中自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)、塑造自我的要求會(huì)在實(shí)際生活的消費(fèi)行為中表現(xiàn)得更加強(qiáng)烈。因此，這必然要求未來(lái)的包裝設(shè)計(jì)師能夠充分利用不同的地域文化特色，通過(guò)設(shè)計(jì)賦予商品更高的社會(huì)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者自我塑造的心理體驗(yàn)。
　　包裝是塑造產(chǎn)品和企業(yè)形象品味的重要組成部分，也是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中最具經(jīng)濟(jì)效益的廣告宣傳載體與競(jìng)爭(zhēng)工具。商品在同類(lèi)檔次的競(jìng)爭(zhēng)中，很大程度上可以說(shuō)是包裝與外觀設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，一種商品是否進(jìn)入市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)、守住市場(chǎng)，除了要有較好的產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)外，很大一個(gè)方面的作用取決于產(chǎn)品的功能性包裝，可以說(shuō)產(chǎn)品包裝的功能性是打開(kāi)市場(chǎng)大門(mén)的敲門(mén)磚。包裝設(shè)計(jì)沒(méi)有固定的模式可循，但只要掌握了包裝設(shè)計(jì)的基本原則，再加上設(shè)計(jì)師的自我創(chuàng)新，就一定會(huì)設(shè)計(jì)出符合大眾的包裝。
　　總之，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是功效的、市場(chǎng)的、人文的、環(huán)保的、缺一不可。它應(yīng)在重視其功能性第一的前提下，有節(jié)制的呈現(xiàn)出技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合，體現(xiàn)出不同消費(fèi)群體審美情趣及文化內(nèi)涵，并且以3R為設(shè)計(jì)準(zhǔn)則，最終實(shí)現(xiàn)自然價(jià)值與精神價(jià)值的辯證統(tǒng)一。包裝是緊隨市場(chǎng)需求而發(fā)展，它必將以更新的面孔，發(fā)揮著新的作用，活躍著市場(chǎng)，攜同商品一起走進(jìn)千家萬(wàn)戶。這是包裝發(fā)展的必然結(jié)果，也是中國(guó)包裝在21世紀(jì)的新興國(guó)際市場(chǎng)中立足的必然發(fā)展途徑。
　　無(wú)論是縱向觀察包裝的發(fā)展，還是橫向比較包裝設(shè)計(jì)，我們發(fā)現(xiàn)包裝的功能是一個(gè)開(kāi)放的體系，它是隨著社會(huì)的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)的繁榮而不斷地增加和豐富。包裝的基本功能是從物理和生理的角度來(lái)分析的；包裝的共同交流功能層是從包裝的社會(huì)角度分析的。社會(huì)越發(fā)展，包裝的功能就越具有社會(huì)性功能和作用，其社會(huì)性溝通交流的功能會(huì)更加豐富。因?yàn)?，隨著科學(xué)的發(fā)展，包裝技術(shù)和工藝的進(jìn)步，包裝的溝通功能的實(shí)現(xiàn)具有了物質(zhì)技術(shù)的支持和保障，使得包裝在工藝制作上具有了更大的自由度，包裝設(shè)計(jì)的天地也更加寬廣，也為包裝的多功能層次的實(shí)現(xiàn)，創(chuàng)造了更加自由的舞臺(tái)空間，從而使得我們的包裝設(shè)計(jì)更加合理、多元，更具有藝術(shù)性和文化性，使得我們身邊的社會(huì)富足而和諧，使我們的生活變得更加美好。（作者單位：陜西國(guó)際商貿(mào)學(xué)院商學(xué)院）
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